英国的付费直播有多厉害

发布日期:2019-10-14 08:55   来源:未知   

  【慧聪广电网】英超在1992/1993赛季正式成立,1991年7月17日,由英格兰17家顶级俱乐部签署了一项协定,成为后来英超组建的基础。新成立的顶级联赛将会是在营运方面独立于足总和足球联盟之外,英超自己享有洽谈转播权的权力。这就给了英超极大的自由。

  于是出现了如今垫底球队转播收入直逼德甲班霸的神迹。英超的转播权是打包出售再重新分配的,因此一定程度上保证了小球队的利益,而西甲是各个球队分开出售自己的转播权,因此贫富差距相当严重,当然,英超商业开发也走在了欧洲其他联赛的前面,甩出去的还不止一条街。曾经有英超豪强,诸如曼联、利记之流也想单独出售转播权,结果被毫不留情地0票否决,到现在再也没有谁愿意做出头鸟了,毕竟一个联赛的健康发展不能单靠几支球队的强盛,英超这一点做得还是不错的。

  在我收集的英超比赛里,早期的英语直播频道可谓是五花八门,什么neosports、espn、setanta、skysports等等应有尽有,那时候还没有高清出现,因此观感差的不是太多。印象里是从07-08赛季开始,本土的skysportshd开始高清直播英超,北美的showcase(应该是美国的)也加入英超的高清直播行列。

  高清的出现给人们的观感带来了巨大的冲击,原来画面可以这么清晰,原来色彩可以这么炫丽,原来看回放也是一种享受,当然,我所收集的最早高清来自2002韩日世界杯期间棒子SBS和小日本BSHI的高清播出,但是那时的高清在欧洲还未普及,更遑论直播足球比赛了。

  国内如今也开始慢慢普及高清了,什么百事通英超,新视觉HD都已经慢慢进入了大家的电视台列表里,当然,要另外收费的,但是质量真的不敢恭维。

  过去十年中,英超在大陆的版权模式几经变革。2007年,当时的英超版权商天盛曾在大陆推行数字电视的完全付费转播模式,但最终却以公司破产惨淡收场。

  从上世纪90年代中期进入大陆地区之后,早先的十多年中,英超的转播权一直归属于ESPN(美国体育电视网)和StarSport(星空体育)在亚洲的合资公司ESPNStarSport。

  该公司从英超联盟的所有权公司购得大陆地区转播权后,便将版权分拆再出售给各地的电视转播平台。

  “英超版权商垂涎内地巨大的市场,自然希望通过影响力巨大的电视平台播出。”英超资深专家颜强介绍,由于内地的电视台均为体制内的单位,市场相对封闭。在最初的时段里,为了让英超比赛登上地方电视台,版权者甚至还要向电视台付费。

  在当时,一方面电视台可以通过低成本的英超赛事赚取收视率和广告;另一面,球迷则可以免费享受世界顶级的足球赛事。

  但随着英超海外转播权整体水涨船高,多年来一直无法从中国内地赚取更多商业利润的ESPN选择退出。中国球迷的“幸福时光”也戛然而止。

  2007年2月,一家名为天盛的公司以5000万美元的价格买下了英超大陆地区3年的独家转播权。此后,该公司宣布不会将版权转销地方台,而是通过自有的数字付费足球频道售卖全部的英超联赛。

  在当时,任何的开路电视台中均看不到英超,要收看比赛只有购买天盛推出的欧洲足球频道。价格方面,www.677577.com单月英超点播的费用达到188元,要观看全赛季下来则需付1880元的高价。

  此举被业界看作是一次大胆尝试,如果能成功培养中国观众付费看球的习惯,将开采出一个可观的产业金矿。

  但事与愿违,天盛激进的收费模式并未得到市场的认可,高价面前绝大部分球迷选择了拒绝观看英超。

  2007年天盛的年检报告显示,当年公司数字付费电视业务收入为1298万元,相对每年1600万美元左右的购买价,已经出现了亏损的态势。2008年,因为买单用户数量难有增长,同时摊销各种成本,天盛公司全年亏损1.9亿元;此后公司将付费价格一路下调,并将转播权售卖给部分电视台进行免费直播。

  由于经营不善,公司在财务上入不敷出,引发了背后投资方的不满。2010年4月,天盛的明星解说苏东离开,此后公司裁员传闻不断;最终,当年8月公司宣告破产,其推行的英超转播全付费模式也彻底失败。

  颜强分析说,天盛对英超在中国大陆的影响力的估计过于理想化,并采取了过于超前的营销手段,最终导致失败。“起初两年,天盛过高的定价策略导致了其离消费者过远的形象。此后,天盛意识到其推广策略上的致命失误,开始降低价钱,并加强推广,但已经无力回天。”

  如今新英体育垄断着国内的英超版权,球迷们也是叫苦不迭,免费手段更是层出不穷。

  在天盛之后,其原本背后的投资方IDG(美国国际数据集团)联合赛迪传媒共同组建了新英体育,该公司在2010年竞标获得了此后3年英超大陆地区的独家转播权。为了重新培育市场挽回受众,新英与各地方台签订版权销售协议,英超也重回免费观战的时代。

  如今,3年过去,新英体育重提英超的收费模式,外界质疑此举是否会重蹈天盛覆辙?

  颜强认为,本次涨价有两方面的原因。一是在2012年,新英与英超方面签订了至2019赛季的6年转播大单,为了摊销高额的版权成本,涨价势在必行。其次,过去几年多地电视台转播英超,加上网络快速普及,对市场起到良好的培育作用,让版权方有了付费的念想。

  “天盛的失败其实给了新英很大启示,那便是在中国大陆推行全付费的英超转播模式几乎是不可能,所以新英提出免费加付费的混搭模式。”颜强认为,随着国内的英超观众日趋成熟,如果网络直播在画面清晰度流畅度等用户体验方面做得很好,付费并非是一道难以逾越的障碍。

  说完了英超和高清,再来说说进阶的3D直播,世界上第一场英超比赛应该是09-10赛季,阿森纳主场对曼联的比赛,这场由于没有找到视频源,暂不提供截图。

  昨天凌晨阿森纳对曼联这场比赛注定要被写入足球转播史。不是因为酋长体育场有多么华丽,也不是两队的比赛过程多么激烈,而是因为这是世界足球史上第一次使用3D立体电视技术进行转播的比赛。如果你一下子搞不明白3D立体电视技术这样的专业名词没关系,你只要明白正在热播的美国大片《阿凡达》就是用3D技术拍摄的,就明白这是足球转播史上一个多么大的飞跃——就像从黑白电视到彩色电视带给我们的冲击一样。它甚至会给电视市场带来无限商机。

  缔造这一奇迹是天空体育电视台,他们为引入3D转播技术已筹备了2年多,期间还专门飞赴美国向3D电影先驱、《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆求教。而有幸成为首批看客的是伦敦、曼彻斯特、爱丁堡以及都柏林等地区9家酒吧中的顾客——只有这9家酒吧得到授权。

  记者联系到正在考文垂大学留学的潘思蔚,平常不太关注足球的他都知道了这件事。听说酒吧的消费并没有额外提高,这也许是天空体育的一种营销策略。

  据英国《每日邮报》报道,他们在伦敦一家名叫RailwayTavern酒吧里进行了追踪采访。一个叫保罗·凯利的球迷告诉《每日邮报》——“3D立体电视技术转播增加了比赛的真实感,我去过现场看过很多比赛,现在我觉得看转播比在现场看得更爽。”

  一名71岁老球迷说:“我看阿森纳的比赛已经60年了。四个星期前我听说这件事,我已经期待很久了。它的转播视角令人印象深刻,简直太棒了。带着眼镜看的感觉是如此的好,我以前不喜欢在酒吧看球,3D立体电视技术吸引了我。”

  天空体育电视台对3D转播的未来前景非常看好。他们的负责人表示,不远的将来天空体育旗下的160万高清晰用户将在家观看3D转播——每周直播一场3D比赛,而且不会额外收取费用。

  在《阿凡达》的出品地美国,著名的ESPN体育节目电视网不甘落后,他们早在1月初就宣布,将在今年南非世界杯时安排部分比赛使用3D立体电视技术进行转播。此外,由于收看3D节目需要另外购置能够接收这些节目的高清电视机,有人预测,预计到2013年,全球出售的电视机将有25%都是3D的。这将给电视机市场带来无限商机。

  而在巴西世界杯期间,更是通过4K直播了比赛,顺便说一句,现在4K电视在国内掀起一股热潮,但是光有电视,没有4K节目,就像一具空壳,毫无欣赏的价值,因此劝大家不要一时冲动。因为4K码率实在太大,电脑带不动,在此就不截图了。

  总结一句,国内的球迷,或者说大部分电视观众还没有习惯付费电视,而且就国内的电视制作水平来说,也无法让观众心服口服地付费,但是高清大势所趋,付费势在必行。

  有些细心网友看了微博晒出的聊天记录,发现在交易过程中其实出现了好几次风险提醒,但是沈梦辰都没有意识到不对劲,于是大家纷纷表示好奇,平台都提示风险了,怎么这个傻姑娘还会被骗呢?

  熊玠:其实,中国古代的思想家,并不缺乏民主意识。虽然论语中孔子弟子并没有记载孔夫子有关民主的言论,但夫子的“仁”与“王道”却奠定了“民本”的精神。所以孟子才有“民为贵、社稷次之、君为轻”的宏论。至于法治精神,我有另外一种看法。按照古书记载,孔子出生之时,“臣弑其君者有之;子弑其父者有之……孔子兴、作春秋,而乱臣贼子惧”。所以孔子强调“忠”与“孝”,并说忠臣必出于孝子之门。由此可观为何孔子特别强调“以孝治天下”。换句话说,他认为社会秩序,应以家法至上开始。因为如果由于家法严厉而管教成功,则社会上就不会有无法无天之乱臣贼子。就是因为如此,以后的祠堂法比国法更直接有约束力。但这个现象表明,社会秩序必须建立在健全的“家”与“族”的纪律、与个人之道德自约之上。

  在熊玠的纽约大学办公室里,记者看到,塞满图书的书架上,有一层专门用来摆放他关于中国的论著。